行業(yè) | 茶包裝小型定制中心引領(lǐng)品牌個性化發(fā)展新業(yè)態(tài)

作者：147小編
發(fā)布時間：2025-01-20
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· 現(xiàn)象 /

表面空白的包裝盒，整齊擺列，放在UV機操作臺上，隨著設(shè)備咯吱咯吱來回滑動的聲音，包裝盒馬上新鮮了起來，圖案、色彩、企業(yè)和制品的識別信息跳了出來，妥妥的“量身定制”。看著顏值氣質(zhì)俱佳的包裝禮盒，羅大仙很滿意，這批包裝是用來裝參加茶王賽獲獎的漳平水仙金獎茶。因為金獎茶本身制品量有限，找廠家開版定制禮盒，起定量大用不完，用公版包裝，跟自己想要的制品包裝預(yù)期總覺得差了點。有了UV，每一個盒子多加一兩元，但能夠隨時定制，靈活方便，且版面獨一無二。

“越來越多茶葉店老板選取用UV二次定制茶包裝。幾乎出去的每一個盒子都需求UV。”廖女士是廈門最早引進的UV機的包裝經(jīng)銷商之一。近一兩年來，茶包裝經(jīng)銷商供給包裝UV服務(wù)越來越廣泛，在茶葉市場上，不少包裝店陸持續(xù)陸引入UV設(shè)備。據(jù)認識，廈門地區(qū)去年中秋前就新增引進8臺設(shè)備。其實在西安、長沙、北京有些成熟的茶葉市場，持有很強實力的包裝店供給個性化定制服務(wù)并不鮮見

uv機上的包裝盒

· 分析 /

近年，在不經(jīng)意間，茶葉市場上的茶包裝小批量定制已悄然作為一股風(fēng)潮。在以往，通版茶包裝的印制工藝基本都是在工廠一次完成，成品流通到茶葉市場進行營銷，最多只是采用絲印等簡單加印個性化圖文。但近年來，隨著各茶企、茶店的品牌化、個性化轉(zhuǎn)型升級，茶包裝在終端門店的個性化定制工藝越來越多，通版包裝更加是呈現(xiàn)版面空白化趨勢，任由門店端按需定制。

在茶包裝的加工中，如熱燙金、覆膜、壓凹凸等各樣工藝應(yīng)用已然很廣泛，但近年來茶包裝的材質(zhì)應(yīng)用越來越繁雜多樣，經(jīng)常會用到有些金屬卡紙、皮革、布料等特殊材質(zhì)，因為這些承印物沒法經(jīng)過普通方式印刷，而uv打印機是一種高科技的免制版全彩色數(shù)碼印刷機，無需制版一次印刷完成，色彩靚麗豐富，耐磨損，且不受材料限制。

不僅能夠在紙張、布料、及時帖、皮革等柔性介質(zhì)上印刷，還能夠在玻璃、陶瓷、金屬、石材、木材、亞克力、塑料等硬質(zhì)材料上都可進行彩色照片級印刷，經(jīng)過UV技術(shù)能夠實現(xiàn)非常豐富的預(yù)期效果。能夠預(yù)見UV印刷將作為今后茶包裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

在廈門的茶葉市場轉(zhuǎn)一圈，發(fā)掘好幾家包裝店都已然上了UV機，設(shè)計做得出色的設(shè)計師更加是被客戶圍著，排隊等待設(shè)計。其中有包裝店還配套了泡袋燙金服務(wù)，起訂量從過去的數(shù)萬個起訂改變?yōu)閹装賯€就能訂，雖然單價加強了，然則市場接受度卻不低。聚文堂門店的負責(zé)人暗示，只為在其店里拿禮盒的客戶供給配套的定制服務(wù)，饒是如此，訂單依然紛至沓來，忙得廢寢忘食。不少業(yè)內(nèi)人士透露，最早配套上UV機的包裝店基本上都盈利可觀，從側(cè)面能夠看出，日前部分茶批市場上小型訂制的體量已然頗具規(guī)模。據(jù)說，在以福州、廈門、武夷山為表率的福建茶葉市場上，有些大型的茶包裝店這一兩年都陸持續(xù)續(xù)引入了UV打印機，在全國比較成熟的茶葉批發(fā)市場亦有不少商家投入了該設(shè)備。協(xié)同原有的激光雕刻機、標(biāo)簽打印機、切割機等設(shè)備，有些茶包裝經(jīng)銷商店蛻變作為小型定制服務(wù)中心。這種趨勢或?qū)⒏鼜妱莸卦诓铇I(yè)界擴散開來，改變了以往的經(jīng)營和消費方式，引領(lǐng)茶葉品牌個性化發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

小批量定制成本較高，為么有人買單?

茶包裝大致能夠分為通版跟私版兩個大方向，通版占據(jù)了大部分市場，僅有有些大的品牌企業(yè)或用量很強的茶企，才會批量化地去定制私版包裝。針對供應(yīng)端而言，工廠研發(fā)一款通版包裝，常常就要做區(qū)別顏色，區(qū)別配置、容量的一系列制品出來，還需要分別做庫存，否則市場要貨就供應(yīng)不上。倘若還需要在茶的品類、包裝外觀圖案上進行區(qū)分，假設(shè)做三種茶，三個顏色，分為半斤和一斤裝便是18款，一款庫存一萬套便是18萬套，一款制品滯銷，全部倉庫就堆滿了，這針對工廠來講是很危險的事情。此刻，把更加多個性化的后道印制加工下放到市場終端進行，不僅減少了包裝企業(yè)的生產(chǎn)流程，亦大大降低了制品的市場危害。

經(jīng)過對話了幾家茶企咱們認識到，消費需要的釋放推動小批量定制的誕生，而小批量定制服務(wù)亦在必定程度上成全了中小型茶企，有利于幫忙企業(yè)制品的規(guī)范化和品牌個性化。對茶葉店或茶企而言，一批訂幾千套或上萬套，如果賣不動就會面臨庫存問題，加上禮盒更新快，倘若存儲時間長，就會顯現(xiàn)弄臟、弄濕以及蟲鼠咬等各樣問題。福建省安溪縣閩僑韻鄉(xiāng)茶廠創(chuàng)始人李鴻志暗示，泡袋此刻500個就能起訂，單個成本雖然有所增多，但供給了很大的方便，讓小而美、小而精的私房茶更加適應(yīng)市場。以前推一款茶葉制品一次性就要下單生產(chǎn)幾萬個泡袋，倘若泡袋不適合制品或市場，最后這批泡袋就會被浪費掉。小批量定制有些包裝進行嘗試，雖然成本高有些，但初始成本投入不多就能夠把制品做出來，制品能走起來了，再起始投入專版定制，這般危害降低了，靈活性則加強了，最后其實成本就降低了。

能夠自己設(shè)計版面的泡袋機在廈門茶客驛站創(chuàng)始人李誠永看來，消費者買的是茶而不是包裝，因而對包裝成本的投入比較小心，如今UV工藝的普及和便利，使得小批量定制的花費得以掌控在比較能接受的占比范圍，雖然必定會帶來包裝成本的增多，但他亦發(fā)掘精美的包裝確實會大大加強客戶對茶品的印象，亦就會多投入一點成本去改善外包裝形象，以更好地呈現(xiàn)茶的品質(zhì)和價值。

除了庫存等各方面的危害和壓力，更重要的其實還是在于消費者的個性化需要在持續(xù)提高，例如禮品訂單、企業(yè)定制茶、私房茶品牌化呈現(xiàn)針對包裝的視覺表達都會有區(qū)別程度的需要。茶葉千人千面的獨特性質(zhì)注定了，自茶葉流通起始，與生俱來就有定制化、美學(xué)高度的包裝表現(xiàn)需要，只是受限于生產(chǎn)力水平和工藝的局限性，在全部社會上個性定制并無普及開來，因此很少有門店來做這件事情。定制化的身份識別既是表現(xiàn)茶葉等級和價值的需求，亦是茶葉企業(yè)及店鋪擔(dān)負起把控茶品質(zhì)量、打造可追溯體系、為消費者負責(zé)的使命所在，更加是為自己宣傳的不二之選。

個性消費釋放能量，小型定制中心現(xiàn)雛形

茶葉與茶器具區(qū)別，器具之美能夠經(jīng)過自己的材質(zhì)、工藝、造型、圖案等展現(xiàn)出來，而茶葉是體驗式消費，很難經(jīng)過外在就清晰地感受到茶葉的品質(zhì)和價值，再加茶葉又是一類品種、等級、質(zhì)量林林總總不可勝舉的制品，消費群體對茶的認知水平難免參差不齊。好的包裝便是茶葉無聲的語言，經(jīng)過借助包裝呈現(xiàn)、品牌加持等方式表現(xiàn)價值、加強辨識度。另外，好包裝亦能吸引人們認識其所包裹的茶葉，有助于表現(xiàn)品牌個性化的價值，帶來美的感受和聯(lián)想。

隨著社會發(fā)展和技術(shù)進步，個性定制的市場潛能逐年激發(fā)，這種需要亦一步步得到實現(xiàn)。最早是在通版包裝上用絲網(wǎng)印刷的工藝，拿涂料把需要的文字、logo等印刷上去，盡管粗糙簡陋，亦是市場個性化需要的初步探索;后來，茶包裝終端門店引入了標(biāo)簽打印機，裝什么茶就貼什么標(biāo)，大大加強了靈活性;之后又有了激光雕刻機，應(yīng)用在比較硬的材質(zhì)上，如金屬玻璃、木盒、竹盒，看起來會比貼標(biāo)更有質(zhì)感;如今UV機等設(shè)備和工藝的興起和普及亦是市場催生，是個性化消費需要的精細釋放。這些年包裝持續(xù)更新迭代，材料的應(yīng)用更加豐富，如今版面越做越簡單，以更大程度的靈活性和通用性滿足市場的多樣個性需要。

幾十年來，為了契合消費的個性需要，包裝機械和工藝始終在升級，定制能力持續(xù)提高，從工廠端漸漸下沉到市場端，從大批量擴散到小批量。在終端私定服務(wù)賽道尚未擁擠的狀況下，有實力的包裝店憑著先期優(yōu)良把握住了主動權(quán)，收獲一大波用戶群，但這并不寓意著就此高枕無憂。隨著入局者的增多，門店的角色漸漸從供應(yīng)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，面臨的考驗亦在持續(xù)升級，要具備更強大的綜合服務(wù)能力才可在茶包裝市場葆有競爭力。當(dāng)然，區(qū)別地區(qū)市場成熟度區(qū)別，亦不是一蹴而就就能實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型，還需要結(jié)合當(dāng)?shù)?span style="color: green;">實質(zhì)狀況制定恰當(dāng)的配套服務(wù)，才可為市場所認可和接受。針對包裝店和營銷茶葉的商家而言，改變常常非常多時候是兩端力量一起功效的，小型定制中心的形成是出于市場變化的壓力，更加是動力使然。

盛世興茶，我們正走向個性張揚的時代

所說“盛世興茶”，隨著物質(zhì)生活和社會要求的日漸改善，人們對生活品質(zhì)的追求亦在與日俱增。茶，從過去做為邊疆游牧民族獲取微量元素的源自和粗制農(nóng)制品的生活茶，漸漸轉(zhuǎn)變成商品茶、禮品茶、社交茶、文化茶，豐富的屬性賦予其更加多可能。

人們在以茶會友、攜茶送禮的過程中對包裝的認知和需要亦漸漸轉(zhuǎn)變，從簡單的包裹功能到認識到需要借助包裝表現(xiàn)茶的質(zhì)感，經(jīng)過茶包裝烙印專屬標(biāo)志，經(jīng)過茶禮宣傳企業(yè)品牌文化……正如習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，中國特殊社會主義進入新時代，我國社會重點矛盾已然轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。社會重點矛盾從原來的“人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾”出現(xiàn)的轉(zhuǎn)移在市場上持續(xù)得到印證。

做為茶產(chǎn)業(yè)配套產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，茶包裝既依賴著茶，亦服務(wù)著茶，服務(wù)著茶行業(yè)背面的廣成人群。個性化消費釋放能量，品牌化經(jīng)營推波助瀾，小批量定制蔚然成風(fēng)，這亦就對包裝店提出了更高的需求，不單是有設(shè)備就能夠，更要有團隊和實力，需要配套出色的設(shè)計師，需要花更加多的資金投入各樣相應(yīng)的機械設(shè)備，如此，定制服務(wù)中心應(yīng)運而生，它已然不是單純以制品為驅(qū)動力，而是以用戶需要為導(dǎo)向，為客戶供給處理問題的方法和服務(wù)，以幫忙其實現(xiàn)增值和賦能。